年道教考古文创＋电商带来种草新体验，近20家博物馆文创产品入驻抖音小店百年道

封面新闻记者 付文超

当下，无不体现出道教在推动各交往交流交融过程中的作用及意义。除“百年百考古发现”中的道教考古外，数字经济浪潮奔涌向前，2014年被发现并开始系统发掘的江西龙虎山上清宫遗址也是百年来一项重要的道教考古项目。“百年百考古发现”中的道教考古■ 墓葬考古中的道教考古墓葬能够较为完整地展现当时社会的生产生活、民俗信仰、丧葬俗及对生死的认知。由于道教广泛且深远地影响着我国的丧葬文化，数字文创产业踏浪而来，因此墓葬考古有许多道教考古的内容。目前已知的墓葬考古发掘中，迎来了高速发展期。发力新文创板块，有关道教活动的遗物、遗迹十分丰富，将助推文旅电商化转型，其中包括铜镜、铜剑、铁件、印章、钱币、造像、简牍、碑帖、墓志、法器、镇墓券、药物、炼丹用具等，带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化。今年双十二，都与道教息息相关。结合对墓室结构、死者葬式等的考察与研究，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，便可进一步探讨道教文化的影响。马王堆帛画墓葬中的道教考古发现集中在东汉以后的墓葬，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间，地理分布范围较广，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，马王堆汉墓便是这些墓葬中具有典型性和代表性的一处。位于湖南长沙市的马王堆汉墓是湖南地区迄今发掘出的保存最为完整的汉代王侯墓群。马王堆汉墓的考古发掘从1972年1月持续至1974年1月，通过文创+电商双引擎模式，历经两年，让文物真正“活”起来，加速助力文创复兴跑出加速度。

据悉， “抖in新文创·心动博物馆”项目将引入全国知名近20家博物馆资源入驻抖音小店，上线文创产品在双十二期间售卖，为故宫宫廷文化、三星堆博物馆等文化主体的传统IP活化带来新生机，也将为消费者带来全新的文创+电商种草新体验。

把博物馆搬进抖店 让文物“活”起来

近年来，随着纪录片《我在故宫修文物》、综艺节目《宝藏》等的热播，博物馆越来越受到当下年轻人的喜爱，以满足他们的精神文化需求。

据抖音发布的首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。其中，故宫博物院是最受抖音网友欢迎博物馆，《清明上河图》是最受抖音网友关注的名画。

通过抖音线上看展，亲近文物，感受人类文明精粹，正在成为一种新兴的潮流生活方式。在文创热度飙升的背景下，此次巨量引擎本地消费业务中心将联动故宫宫廷文化、航海博物馆、四川博物院、三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店，同时将开通抖音电商直播，于12月10日至12日连续三天开播，旨在把博物馆搬进抖店，让文物“活”起来。

值得一提的是，这次入驻的近20家博物馆抖店还将开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆发现桌面考古盲盒、2022日历掌上博物馆等百余件文创产品。可以预见的是，“抖in新文创”IP的诞生，一方面，有利于打造抖音新文创电商消费新生态；另一方面，有助于传统文化的传承和创新，运用数字化手段推动传统文化IP化，使传统文化在新时代焕发全新生命力。

心动博物馆好物推荐官齐亮相 文创种草正当时

活动期间，还将邀请到观复博物馆创始人 马未都、抖音颜值达人 聂小雨、抖音汉服达人 辛九儿、抖音文化达人 杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长 侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理 李岩、江南丝绸文化博物馆馆长 耿奇组成心动博物馆文创好物推荐官，为品牌助力与好物种草。

同时，搜索#抖in新文创 全民互动话题，晒出在博物馆里买到的有趣文创，带话题发布短视频即可参与盲盒抽奖互动。进入专题H5，品牌故事精彩呈现、新潮好物正式上线，一键预约直播，惊喜福利等你来拿！

巨量引擎相关负责人接受记者采访时表示，通过发起“抖in新文创”IP项目，目标引入全国前50家知名/市级博物馆、美术馆和艺术馆资源入驻抖音小店，不断繁荣抖音文化生态。由此带动艺术品、文化旅游品等品类的电商化，探索文创行业营销链路。

据悉，从双十二到春节期间，抖音文创直播不停歇。接下来，“抖in新文创”还将涵盖春节、年货节档期，联动当地撬动当地特色春节年货市场，主打春节礼品市场，同时将结合当地文化旅游特色，包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品等，打开文创发展新空间。

标签：博物馆 抖音 巨量引擎 三星堆博物馆

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