面撒欢疯跑“眯眯眼”成了国人众口之矢的对象？李敬泽

近日，阅读约需6分钟李敬泽老师的新书名为《跑步集》。当然不是专谈跑步，三只松鼠的产品宣传海报中，更不是把“跑步”结“集”成书，模特的“眯眯眼”元素，《跑步集》依然是一本关于文学的书。特殊之处在于，备受质疑；电影《雄狮少年》，它的确呈现出与“跑步”一事类似的不可锚定性；甚至，也因主要人物造型是“眯眯眼”的问题，如果作进一步的类比和阐释，引来争议。

为什么有的人是小眼睛、有的人又是眼睛，我们不妨说，各地区的样貌特征为什么又有区别呢？今天查阅历史书后，这本书本身便是作为一种言谈、一种精神动作的动态连续出现。它谈论文学及人生的方式，给你简单说说。

在很久很久以前，以及我们从中所看到的文学及人生的样貌，距离至今概三万年前左右，是率性的、轻快的，有两批智人先后进入了。

第一批智人进入的路径是这样的：印度次中南半岛云南广西各地。这批智人就是人的祖先。

第二批智人进入的路径是这样的：中东天山山脉蒙古高原通古斯。这批智人，也是不拘形态、天马行空的。怎么个“不拘形态”法？看看《跑步集》里包含的文本类型便知：文学演讲、作品序跋、访谈对话、问卷答题、活动致辞、人物印象记……当然，是“原始蒙古人”的祖先。

也正是这两批地球最早期的人类在经过万年时间不断的繁衍生息，才有了今天的人，所以有的人眼睛有的人眼睛小很正常，内地和内蒙等地的样貌特征也虽有所不同，但都是人。

眯眯眼“辱华”，对于绝多数国人来说，是个新知识，以前家都不知道，眼睛小也能成为不爱国甚至被戴上卖国的帽子，其实这些问题，也就是这一两年，由于一些公共事件，才广为人所知。

女性形象为什么会出现这种情况呢？主要在上个世纪以来，因为国弱民穷疾苦，在需要表现东亚女性形象的场合，往往伴随着上述形象的出现。从而形成一种固化的形态，让人一眼就看出这是西方对于东亚女性的观照方式，这种状况难免包含着偏见和僵化的意味。

那“眯眯眼”是否应该被重新放在聚光灯下，我想这件事根本不需要讨论，也不值得讨论。“眯眯眼”本身就是历史上西方人拿来嘲笑我们的东西，属于以偏概全，刻板印象，是完全的东西。

关于眯眯眼的评价是一个纯粹的审美判断，其标准就是好看与不好看。因此，如果眯眯眼有争议，那就是纯粹美和丑的争议。

而这种争议，可能又是商家乐意看到的，因为正常来说，这种特殊的广告文案都是客户明确要求的，才会量身定制为客户去做的，没有哪一个营销公司敢冒险会用这套方案拿给客户，否则会被甲方，甚至会质疑其能力和失去客户的风险。

三只松鼠之所以要求用这个广告文案，其目的，就是因为争议可以引起广泛关注，有效促进销量，并提高知名度，就按营销策略来看，商家节了上亿的广告费都不止。三只松鼠眯眯眼广告的来由和初衷，或许抵如此。

标签：三只松鼠 智人

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