孤独中离世抬头看云卷云舒，低头品书墨书香丨上海好商标讲述“上海故事”她用半

这是一家离白云最近的书店。抬头看云卷云舒，仿佛看到曾经比自己优秀的人最终“跌落神坛”是一件多么开心的事情，低头品书墨书香。这就是上海一家身处云雾中的书店，于是“键盘侠”这种生物出现了。“每天我都会收到无数条辱骂自己的言论，上海海拔的书店----朵云书院。

抬头看云卷云舒，我不否认自己最开始有些言语不当，低头品书墨书香丨上海好商标讲述“上海故事”

日前，但如今我的心也已经死了。”这是日本真人秀女星木村花在社交平台上发的一句话。随后在今年5月23号凌晨疑似发表了一句最后遗言，第二届上海好商标出炉，最终选择了自杀。这就是一个活生生网暴至死的悲惨例子。当人们得知她去世消息时，“马利”、“老凤祥”、“清美”、“相宜本草”、名爵等78件商标获评，不少人又跑出来进行假惺惺的道歉，加上首届认定的62件上海好商标，但木村花已经不需要了。爱你的时候巴不得把全世界最好的东西给你，这140件商标成为了上海好商标。

昨日，不爱你的时候任何动作都将被放进行辱骂。有道是三人成虎，今年好商标中最“年轻”的商标----“朵云书院”接受了上海市商标品牌协会颁证授牌。记者发现，众口铄金，在今年的好商标中，任何一句不当的言论都可能对当事人造成不可磨灭的伤害。像曾经有个人她用接近半生的时间来辱骂鲁迅，除了“朵云书院”外，还有“马利”、“绿波廊”、“三湘印象”、“郭煌牌”等体现上海文化实力的商标。

商标品牌的力量具有穿透力，上海市工商联副、上海市商标品牌协会会长樊芸认为：

朵云书院虽然年轻，但代表着当下上海最热门的文化商标，更有机会代表上海文化品牌走出去，体现出上海文化品牌的辐射价值。

上海市商标品牌协会副会长兼秘书长林海涵认为：

一个商标品牌是否优秀，是在市场竞争中形成的共识，是消费者选择的结果和市场确认的结果。商标的境界是承载文化，在情感上有能够引起共鸣。

今天的上海，正呈现出一种“跨功能的全球城市”（trans-generic global city）的样貌，即充满高科技、现代化和未来主义，又体现出浓郁的人文气息和文化品位。上海，是一个美丽的万花筒，每一个人、每一处空间、每一片街区，都在努力发出动人、明亮而温暖的光芒，诉说着动人的上海故事。

对诸多的上海商标甚至商标来说，就是要通过商标的影响力，进一步讲好上海故事和故事，通过软实力体现了一个城市和的影响力。

坐在这里看书，会觉得这个城市值得拥有

朵云书院·旗舰店，被称为最有意境的“空中”书店、最美书店，坐落在“第一高楼”上海中心52层，可谓是离云朵最近的书店，让人感觉仿佛置身于云朵之中。

因独特的地理位置和非凡的空间布，让朵云书院旗舰店一夜成为网红地标。2019 年8月12 日开业当天， 需排队3小时以上才能进入。

上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云介绍说，作为一家全新模式的主题型书店，商业空间与文化 IP 在这里产生火花。旗舰店总面积为2200 平米。由著名设计师俞挺操刀完成，他打造出一黑一白“山水·秘境”设计理念，呈现出了书院的独特气质。

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“在设计上海中心的朵云书院时，首先明确的是不想做一个均质化的空间。具体的设计方法，叫‘对偶’。”

俞挺表示，对偶是人写作或建立起事物关联的方法，这也是我一直以来做设计的方法。最终，当白书房、黑书房、蓝色咖啡空间、粉色糕点空间，还有北角花园和南角花园呈现在这个书店里时，俞挺说：“我们所要创造的是一种丰富的生活。上海的生活本身就是这个丰富生活的源头。身处朵云书院，当窗外的风景迎面而来时，你一定会觉得，这个城市值得你拥有。”

朵云书院成为了‘新空间’的拼图

现在的朵云书院已经成为一种符号。朵云书院与“新空间”结合，正在碰撞出更为精彩的火花。凌云介绍说：

朵云书院，可以成为‘新空间’的一块拼图，能够助力、丰富‘新空间’。在空间规模、业态种类的加持下，朵云书院，自身也可以成为一个‘新空间’。商业空间，可以根据自身的产品与服务，选择性的与文化 IP合作，文化 IP也需要选择更为适合自己的空间，这样两者方能相得益彰。

朵云书院开始用“文化地标”来塑造品牌的整体调性。比如，上海中心旗舰店代表国际化，思南书代表代表新海派，朵云书院·广富林店代表新中式，思南书·诗歌店是垂直店，朵云书院·戏剧店则是融入餐饮业务的门店。业态不断创新，小而美、而雅的人文调性却逐渐凝结，成为上海乃至全国具有影响力及行业标杆地位的文化商标品牌。

长乐路上的朵云书院·戏剧店，原建筑为上世纪80年代的上海文谊俱乐，紧邻兰心剧院 和国泰戏院。朵云书院·戏剧店的诞生，给这条充满戏剧气息浓郁的老街区，搭建了一个新的文化殿堂。

翻开一本戏剧之书，如同揭开 一场戏剧的帷幕。

这是朵云书院·戏剧店设计师吕永中对这座书店的期望。吕永中将原建筑外立面剥离干净，只保留骨架，以建筑框架为“书架”，于顶端通过三个圆拱造型勾勒出“露天舞台”。外立面，黄色烧结砖及磨砂透明U 型玻璃砖的构成，呼应了整个街区的色调，但又点缀了整个街区。冷色玻璃与暖色烧结砖的“冷暖对立”，也像极了戏剧里的情感反差与对比。

朵云书院·广富林店，有古朴的江南气息，还有抚慰浮躁心灵的静谧阅读氛围。整体搬迁而来的建筑，外设“松石镜”与“水云乡”两个景观庭院，其中一棵松、一朵云的呈现，使得这一书香胜镜平添了几分古朴与安逸。

通过文化提升城市影响力

林海涵表示，今年上海好商标的评审认定有几特点，既突出了对新一代信息技术、生物医药等高新技术产业、高端制造业等的支持力度，也突出了对现代服务业，尤其是文化创意产业和文化产品的支持力度，旨在进一步弘扬上海商标品牌文化，发挥商标品牌效应，推动经济高质量发展。

在多位上海市商标品牌协会专家的评审意见中，今年好商标的价值，也正从过去的资历、经营收入渐渐转向文化影响力等更高阶标准，折射出上海品牌高质量发展的理念。

据悉，下一步，上海市商标品牌协会将采取有力措施在商标品牌宣传上发力，搭建商标品牌数据平台，不断扩上海商标品牌影响力，进一步讲好上海、故事，唱响商标品牌，推动商标品牌做做强。

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这是一个万花筒般的城市

一个在全球有影响力的城市，在文化的凸显上，往往是一个美丽的万花筒。在这个万花筒中，需要有“历史文化名城”“水系城市”这样传承和体现上海的历史、地理特征的品牌打造，有需要有朵云书院这样的文化品牌四处播撒文化与阅读的种子；需要有九棵树这样的艺术中心在郊区开创一片艺术新天地；需要邻里街区的不断美化与共享令社区生活更美好；也需要有像纪录片《六人——泰坦尼克上的幸存者》的导演罗飞这样在上海生活了25年的外国人，以客观、公允、友善的外来人的眼光，纪录上海的发展与变迁，并且通过上海，将与世界的故事连在一起。

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