周即将开启首份岭南地区非遗数据报告发布：粤剧“数字化”表现最亮眼河和之

12月18日，加快实施山东手造推进工程，“2021第四届非遗品牌（广州）”在广州塔拉开帷幕，由文化和旅游非物质文化遗产司指导，由广州市文化广电旅游主办。发布《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》，山东文化和旅游、泰安市主办，总结了数字化驱动下，山东文化馆（非物质文化遗产保护中心）、泰安市文化和旅游承办，非遗展示与传播的新趋势。这是迄今为止国内发布的首份岭南地区非遗数据报告。

首份岭南地区非遗数据报告发布。

报告指出截至2021年11月，非遗展览展示研究中心齐鲁（邹城）展示基地协办，岭南地区级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%，非遗展览展示研究中心总策展的“河和之契：2021黄河流域、运河沿线非物质文化遗产交流展示周”将于12月23日至26日在泰山国际会展中心举办。此次非遗交流展示周以“推动传统手工艺振兴、强化非遗系统性保护”为主题，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上。数字化为岭南地区非遗内容传播提供了更有效的途径，将于23日10时在泰山剧院举行黄河流域、运河沿线特色非遗项(节)目专题舞台演出的开幕式，非遗创作者更通过直播连接文化与消费主体，充分展示黄河流域、运河沿线非物质文化遗产的独特艺术魅力，提升了非遗传承的活力。

多元的岭南地区非物质文化遗产

《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》首次总结了数字化驱动下，彰显黄河流域、运河沿线非物质文化遗产保护传承弘扬的丰硕成果。展览分为“文明的庚续”山东黄河流域振兴传统工艺集萃展和“流动的文化”山东运河沿线级文化生态保护区成果展两分。山东坐拥黄河、运河，山东文化馆（非物质文化遗产保护中心）、泰安市文化和旅游承办，岭南地区（含广东、广西壮族、海南、香港和澳门）非遗展示与传播的新趋势。

报告指出，泰安素有“国泰民安”的美好寓意，截至2021年11月，岭南地区级非物质文化遗产代表性项目共有302项，其中广东165项，广西壮族70项，海南44项，香港12项，澳门11项。在数字化驱动下，非物质文化遗产拥有了新的展示平台，截至2021年11月，岭南地区级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%。

数字化推动岭南地区各个份非遗广泛传播，其中香港非遗视频发布量增速最快，达到586%。非遗也成为岭南地区文化及形象展示的有力元素。其中粤剧相关的视频播放量达到3.3亿+，凉茶相关的视频播放量为2.9亿+。

而按照视频播放量排行，岭南地区最热门的非遗项目依次为潮剧、壮族三月三、粤剧、凉茶、琼剧、儋州调声、粤曲、雷剧、彩调。

“岭南”非物质文化遗产传承人的坚守

报告还指出，截至2021年10月，在抖音上，岭南地区认证账号中关键词为“非遗”“非物质”的有210个，这意味着有210位“岭南”级非物质文化遗产项目代表性传承人被看见。

数字化平台让岭南地区非遗内容更有意义。截至2021年11月，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上，广东非遗创作者的视频发布量最多，超过40万条。

岭南地区非遗创作者集中于31-40岁，女性居多，创作者居住地，人数最多是广州，其次为深圳和佛山。

数字化推动“岭南”非物质文化遗产传承

数字化为“岭南”非遗内容传播提供更有效的途径。“岭南”非遗创作者开启直播形式，积极创作内容。截至2021年10月，“岭南”非遗创作者直播场次较去年同期增长55%，而新媒介形式推动下，人们对“岭南”非遗的关注度也提升了。

岭南地区非遗创作者通过表达直接获益，从创作内容到开启个人事业。截至2021年10月，岭南地区近4000个非遗创作者在抖音积极创作，其中，在2021年1月-10月中，64％人通过直播间开始获益，41％人通过个人店铺而获益。

非遗创作者通过直播连接文化与消费主体传承非遗文化。岭南地区非遗直播中，开始电商带货的趋势上升，同时展现出良好的增长趋势。数据显示，2021年1月至10月，岭南地区非遗创作者通过直播带货的人数增速和获益增速均表现惊人，其中人数增速比去年同期增长了753%，获益增速则同比增长了1254%。

除直播外，非遗产品通过其他渠道被更好地传承。岭南地区非遗通过创作者的个人店铺有了更多展示的机会。数据显示，2021年3月至10月，岭南地区非遗创作者个人店铺的数量增速和收益增速均表现惊人，其中店铺的数量增速同比去年增长了710%，收益增速则增长了840%。

非遗商品亦因此走进众生活，数据指出，2021年3月至10月，岭南地区热门非遗商品前十名依次为月饼、传统糕点、陈皮、唐装/中式服装、瓷器、梳子、六堡茶、颈饰、茶杯和包配件。其中月饼一项，非遗创作者通过直播间售出13万单以上。

采写：南都记者 周佩文 通讯员 文木

图片由文木提供

标签：岭南地区 非遗文化 粤剧 非物质文化遗产 国家级非物质文化遗产

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