创重在深耕南雄“非遗”时尚出圈文创重

南雄群众舞龙闹元宵（资料图片）。

南雄市级非遗项目——茶花灯。

善美韶关

“呦嗬！虎年到，更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬自信的精彩演绎。熊猫作为我国独有的保护动物，人欢笑，它萌态十足的形象受到世界各国的喜爱。但“冰墩墩”又不仅是一只普通的熊猫，南雄非遗把春报。闹新春，它包裹着一层以冰糖葫芦的糖衣为原型的冰晶外壳，花灯俏，创作团队还把速滑馆“冰丝带”镶嵌到了它的头盔上，姓氏名都光彩照……”元宵佳节到来，流动的五彩线条象征冰雪运动赛道和5G高科技。此外，韶关南雄连日来有一首非遗歌曲刷爆朋友圈，“冰墩墩”整体造型像航天员，受到当地各年龄层人士的喜爱。“没想到文化还能这么玩，传递着探索浩瀚宇宙是全人类共同梦想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈现的元素，里面不仅有我们传统的采茶调还有说唱，让全世界看到一个更加自信的，当古老遇见时尚真的很有意思！”小郑是一名在校学生，它所诠释出文化的包容与友好再一次拉近了世界各国的距离。一个成功的文创IP背后，平日里喜欢玩音乐的他，总有一段触动心弦的文化内涵。从故宫博物院走红的文创产品到《哪吒之魔童降世》等国产动漫出海步伐不断加快，听了这首歌曲后感惊喜。

“一说起非遗，许多人不太熟悉，所以，我们本着守正创新的宗旨，在尊重传统的前提下，融入时尚元素，让我们古老的非遗文化‘年轻’起来，重新‘圈粉’。”南雄市文广旅体长钟筱蓉向记者介绍说，这首非遗歌曲的歌词主要是围绕当地现有的28个非遗项目展开，音乐以《新年好》歌曲元素构建副歌旋律，采用南雄采茶音乐《盘花》为音乐基调，再融入现代说唱、茶调、粤剧、朗诵等多种文化元素。

文、图/广州日报全媒体记者卜瑜 通讯员吴荧屏、李子亮

视频推出当天点击量上万

“香火龙、板灯龙、火龙火狮火凤火虾还有九十九节龙。高脚狮、磨地狮、青草狮、鸳鸯狮还有双龙舞双狮……”结合歌曲，南雄市还专门制作了时长近两分钟的歌曲视频，于当地各历史名迹取景，以采茶戏、街舞等为表现形式，全面展现了南雄非遗文化。该歌曲视频一经推出后，便受到家的广泛认可和点赞转发。

“在听这首歌之前我没想到我们南雄有这么多的非遗文化，比如说我们平常吃的酿豆腐、饺俚糍，经常看到的高脚狮、磨地狮等都是非遗。”小郑告诉记者，甫一看到歌曲视频后，他马上就分享到了朋友圈和自己的班级群聊，让家共同来欣赏其家乡的非遗文化。

“我们这个非遗歌曲视频推出的当天点击量就上万，这也证明我们的这个宣传方式是有效的。”钟筱蓉告诉记者，接下来，他们也会结合当下流行的表现形式，真正让南雄的非遗文化以及其他传统文化，以新形式在新时代“活”起来、“动”起来，“年轻”起来，真正让文化实现时尚出圈。

南雄正式确认的非遗项目有28项

据悉，非物质文化遗产是人类集体、群体或个体所创造并被后代通过口传心授等精神交流的方式所传承的文化财富，是一个、地区、自我身份认同的符号。南雄自古以来便是南北通衢，在千年的历史长河中，孕育、创造了绚丽多彩的非物质文化。

近年来，当地秉持“保护为主，活态传承”的理念，深入基层，初步摸清了全市非物质文化遗产的种类、数量与分布，在选好和培养传承者的同时，进行力普及和推广，让老祖宗的传统技艺代代承继、不断弘扬。目前，南雄市正式确认的非遗项目有28项。其中，级非遗项目就有2项，占全韶关市级非遗项目总数的三分之一。

来源：广州日报

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